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從2023到2024，片仔癀化妝品在“東方新國(guó)妝”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，全面夯實(shí)了品牌發(fā)展基礎(chǔ)，創(chuàng)造了不凡的發(fā)展成就，片仔癀化妝品正以嶄新的面貌，走上國(guó)妝增長(zhǎng)快車道。

1月15日，以“國(guó)妝聚勢(shì)·躍領(lǐng)增長(zhǎng)”為主題的2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在中國(guó)春城昆明召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、權(quán)威專家人士、媒體嘉賓等匯聚一堂，共襄盛會(huì)，一道擘畫國(guó)妝發(fā)展新未來(lái)，在思想和智慧的碰撞中描繪出國(guó)妝品牌飛躍增長(zhǎng)的全新路徑。

戰(zhàn)略新升級(jí)
賦新戰(zhàn)略，鑄就國(guó)妝品牌領(lǐng)跑者

2024年，片仔癀化妝品將持續(xù)推動(dòng)國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)展和升級(jí)，揚(yáng)起民族企業(yè)旗幟，肩負(fù)起國(guó)貨之夢(mèng)，帶領(lǐng)國(guó)妝品牌走向全新時(shí)代。

片仔癀化妝品公司董事長(zhǎng)黃秉南先生在開(kāi)場(chǎng)致辭表示：片仔癀化妝品立足國(guó)妝發(fā)展新階段，將以三大戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)未來(lái)新飛躍。堅(jiān)持1大核心，以美白為核心，扎根品牌文化傳承，以科研為依托，持續(xù)深化品牌價(jià)值吸引力；推進(jìn)2大增長(zhǎng)極，賦能標(biāo)桿增長(zhǎng)和線上線下協(xié)同增效，雙翼齊飛，釋放高質(zhì)量增長(zhǎng)新勢(shì)能；實(shí)現(xiàn)4大突破點(diǎn)，產(chǎn)品突破、科研突破、渠道突破、營(yíng)銷突破，做大做強(qiáng)民族國(guó)妝品牌。

共探新趨勢(shì)
匯聚行業(yè)先鋒，共探國(guó)妝發(fā)展新機(jī)遇

國(guó)牌崛起時(shí)代，中國(guó)品牌受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，打造消費(fèi)者可感知的價(jià)值，贏得消費(fèi)者的主動(dòng)選擇，是國(guó)妝“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。

在本次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范君女士分享了國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)，并表示片仔癀化妝品洞悉時(shí)代之行，緊抓國(guó)潮和國(guó)貨美妝崛起之勢(shì)，依托品牌獨(dú)有的深厚文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品上堅(jiān)守匠心，在品牌文化和價(jià)值傳播上與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)打造特色新國(guó)妝，傳遞大國(guó)品牌力量，走出了國(guó)妝發(fā)展的鏗鏘步伐。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春先生帶來(lái)《強(qiáng)化品牌價(jià)值，邁向國(guó)貨新十年》的精彩分享，深入解析了消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)心理變化，并表示創(chuàng)造價(jià)值差異化、搶占消費(fèi)心智認(rèn)知，是國(guó)妝品牌增長(zhǎng)的核心，分眾傳媒作為片仔癀化妝品的重要合作伙伴，將持續(xù)攜手共進(jìn)，放大品牌，放大內(nèi)容，贏人心，贏市場(chǎng)。

2024年，片仔癀化妝品持續(xù)攜手專業(yè)美妝品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)——天勤品牌咨詢管理(廣州)有限公司，從產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷等方面對(duì)片仔癀化妝品進(jìn)行全面的戰(zhàn)略升級(jí)煥新。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，天勤品牌咨詢CEO羅文琴女士深入剖析了新一年行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，結(jié)合片仔癀化妝品未來(lái)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略和出圈路徑進(jìn)行解讀，進(jìn)一步印證了片仔癀化妝品新品牌戰(zhàn)略的先進(jìn)性與剛需性。

在C2CC傳媒總編陳曉霞女士看來(lái)，未來(lái)美妝行業(yè)的增長(zhǎng)潛力和機(jī)遇是巨大的，片仔癀化妝品長(zhǎng)期以來(lái)重視研發(fā)投入和品質(zhì)把控，持續(xù)加大品牌價(jià)值建設(shè)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)智化服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新變革，這正是品牌審度時(shí)勢(shì)后向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的必經(jīng)之路。而作為云南當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商代表，昆明弘毅遠(yuǎn)行經(jīng)貿(mào)有限公司創(chuàng)始人何華勇先生表示片仔癀化妝品淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，通過(guò)片仔癀化妝品的經(jīng)銷，獲得了長(zhǎng)遠(yuǎn)生意發(fā)展機(jī)會(huì)，相信片仔癀化妝品一定會(huì)創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡，取得更大的輝煌成就。

躍領(lǐng)新增長(zhǎng)
營(yíng)銷聚勢(shì)，全渠道布局驅(qū)動(dòng)飛躍增長(zhǎng)

自2023年3月國(guó)妝戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái)，片仔癀化妝品在終端得到了充分認(rèn)可，屢次在市場(chǎng)創(chuàng)下銷售佳績(jī)，隨著國(guó)妝戰(zhàn)略的升級(jí)，營(yíng)銷和渠道布局也邁入發(fā)展新階段。

片仔癀化妝品公司副總經(jīng)理林國(guó)強(qiáng)先生發(fā)布了片仔癀化妝品接下來(lái)的年度營(yíng)銷目標(biāo)以及營(yíng)銷推廣布局：完成一個(gè)增長(zhǎng)目標(biāo)——以片仔癀+皇后雙品牌驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)線上線下全域增長(zhǎng)；落實(shí)四大保障——強(qiáng)化品牌營(yíng)銷布局、做大做強(qiáng)美白品類、持續(xù)打造超級(jí)單品、服務(wù)賦能終端與標(biāo)桿成長(zhǎng)，全面開(kāi)啟國(guó)妝增長(zhǎng)新格局；打造五大增長(zhǎng)引擎——形成美白品類增長(zhǎng)、全域渠道增長(zhǎng)、創(chuàng)新動(dòng)銷增長(zhǎng)、百萬(wàn)標(biāo)桿增長(zhǎng)、營(yíng)銷勢(shì)能增長(zhǎng)為核心的五大增長(zhǎng)核心，與合作伙伴一起，扛鼎國(guó)貨美妝，登頂國(guó)貨新輝煌。

公司營(yíng)銷中心主任曾繼瑞先生回顧了2023國(guó)妝發(fā)展新成就以及2024年?duì)I銷實(shí)施規(guī)劃，接下來(lái)片仔癀化妝品將通過(guò)強(qiáng)化超級(jí)單品、全新新品賦能、創(chuàng)新品牌出圈、規(guī)?；啦季?、提升終端動(dòng)銷、大力度營(yíng)銷投入六大層面，打造專屬片仔癀化妝品獨(dú)一無(wú)二的品牌影響力，全面賦能渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

此外，在培訓(xùn)和服務(wù)賦能方面，公司客戶服務(wù)部主任許藝紅女士提到，2024年片仔癀化妝品國(guó)妝商學(xué)院將圍繞國(guó)妝溯源計(jì)劃、造師計(jì)劃、新羽計(jì)劃三大計(jì)劃和云學(xué)院、企業(yè)自播兩大項(xiàng)目，強(qiáng)化培訓(xùn)服務(wù)賦能；同時(shí)圍繞百萬(wàn)門店、線下沙龍、文化路演、護(hù)理項(xiàng)目、爆品打卡和銷售PK賽6大終端服務(wù)，推動(dòng)終端業(yè)績(jī)跨越增長(zhǎng)。公司產(chǎn)品銷售部品牌店項(xiàng)目組經(jīng)理李明珠女士在會(huì)上表示，自去年9月份片仔癀化妝品品牌店2.0體系發(fā)布以來(lái)，目前2.0品牌店已開(kāi)設(shè)30家。2024年，片仔癀化妝品將持續(xù)加碼2.0品牌店，通過(guò)場(chǎng)景升級(jí)、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、模式創(chuàng)新、勢(shì)能破圈和政策加碼5大布局體系，開(kāi)啟品牌店發(fā)展新格局。

聚勢(shì)新科研
產(chǎn)品為核，創(chuàng)新科研打造中式成分壁壘

從消費(fèi)者的需求出發(fā)，圍繞中式成分科研創(chuàng)新，打造硬核持證產(chǎn)品和特色功效性產(chǎn)品，是片仔癀化妝品制勝國(guó)妝未來(lái)的關(guān)鍵。

會(huì)上，片仔癀化妝品公司研究院常務(wù)副院長(zhǎng)謝阿貴先生分享了2023國(guó)妝中式成分研究新成果，以及2024片仔癀化妝品科研重心，未來(lái)片仔癀化妝品將繼續(xù)聚焦中式成分，深化持證美白、防脫、防曬全方位布局，推動(dòng)?xùn)|方肌膚研究，以美白為科研核心，不斷推動(dòng)國(guó)妝科研新跨越，提升國(guó)妝產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

聚智謀發(fā)展
國(guó)妝之力，渠道大咖擎話國(guó)妝未來(lái)

近年來(lái)，國(guó)潮國(guó)貨熱崛起之下，國(guó)妝成為化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，以其獨(dú)特的文化力、產(chǎn)品力、科研力、品牌力成為終端運(yùn)營(yíng)的新引擎。圍繞增長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了由東耳文傳CEO陳敏先生主持，福建行知堂生物科技有限公司總經(jīng)理盧蘭女士、河南哲龍商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉俊先生、廈門滾動(dòng)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳炳揚(yáng)先生、昆明弘毅遠(yuǎn)行經(jīng)貿(mào)有限公司創(chuàng)始人何華勇先生、片仔癀化妝品公司營(yíng)銷中心主任曾繼瑞先生共同參與討論的國(guó)妝之力圓桌論壇，共同探討時(shí)下市場(chǎng)趨勢(shì)，共話國(guó)妝發(fā)展新思路。

從2023年3月開(kāi)始，片仔癀化妝品正式提出“百萬(wàn)門店”打造項(xiàng)目，希望通過(guò)打造百家零售超百萬(wàn)的終端標(biāo)桿門店，助力區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展。在門店打造上，西安弘業(yè)美莊連鎖董事長(zhǎng)林峰先生表示，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要從銷售、管理、服務(wù)等方面綜合提升，靈活變通，以數(shù)字化賦能，提升門店競(jìng)爭(zhēng)力；而在超級(jí)單品打造方面，宜昌浩霖商貿(mào)有限公司總經(jīng)理魏自剛先生則分享了他獨(dú)到的觀點(diǎn)，在他看來(lái)，要將超級(jí)單品策略做全年的規(guī)劃，貫穿銷售始終，與績(jī)效掛鉤激勵(lì)，生意就不會(huì)難做。

在過(guò)去一年里，片仔癀化妝品與眾多優(yōu)秀合作伙伴團(tuán)結(jié)一致，積極開(kāi)拓市場(chǎng)、提升國(guó)妝競(jìng)爭(zhēng)力，為片仔癀化妝品創(chuàng)造下優(yōu)異的銷售佳績(jī)，助力公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了年度12強(qiáng)標(biāo)桿經(jīng)銷商獎(jiǎng)、年度12強(qiáng)影響力經(jīng)銷商和年度優(yōu)秀合作伙伴三大獎(jiǎng)項(xiàng)。未來(lái)，片仔癀化妝品將持續(xù)與合作伙伴一起，攜手共進(jìn)、再創(chuàng)國(guó)妝新輝煌。

正如片仔癀化妝品公司董事長(zhǎng)黃秉南先生在開(kāi)場(chǎng)歡迎致辭所言，2024年是片仔癀化妝品國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)展的全新階段，片仔癀化妝品迎來(lái)了飛躍增長(zhǎng)的最好時(shí)機(jī)，我們相信，國(guó)妝，就是未來(lái)，中國(guó)品牌有實(shí)力也有底氣領(lǐng)跑未來(lái)！